“汇源”千万别学牛根生
《哈佛管理评论》 OXFORD.IWCO.COM 2009-04-14 19:59:53
朱新礼真是我的老乡。我俩都是山东人。拥有共同的中国驰名商标：山东人。拥有共同的家乡：孔孟之乡。他一度在提起自己是山东人时比我还骄傲，在这些年的辛劳中也用优秀的表现为“山东人”争了不少光。我要感谢他。不过，只是他现在有点腕大，听我说我们是老乡，也只是笑一笑，并没有我想象的亲，也许，老朱是世面见大了，大城市待久了，淡定了，也许，跟他攀老乡套近乎的人太多了，懒得理。不管怎么，我都能理解他。写这篇文章也是为他好。但是“千万别学牛根生”，就把牛根生给得罪了。其实，老牛人也不错，我也曾参与他的液态奶营销战略的制定，也算是彼此不陌生。一篇文章，提醒了朱新礼，得罪了牛根生，甚至弄不好，两个都严重得罪了，今后，我在商界还怎么混啊?想想也挺有顾虑的。要不就把题目改成“提醒老乡朱新礼：千万不要假、大、空”?
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不过，你知道我的脾气，该得罪的人从来不愿意迁就，迁就他们往小里说是害了一些消费者，往大里说就是害了中国，再往另一个小里说，就是害了他们自己。
还是要得罪。老乡就更要得罪。商务部最后还是尊重了民意没有让可口可乐收购了汇源，在两会期间我们就在讨论，很多代表委员们肯定会联合起来给商务部“施压”，没想到，压真是施了，结果也是有目共睹的。大多数国人拍手称好，反垄断好。但我的老乡朱新礼却一定很郁闷。
最近看到了汇源的一组广告：大中国，大农业，大品牌，大有作为。我是一个十分敏感的人，看到这个广告，心一惊，坏了，汇源开始玩虚的了。我知道这组广告也许是做给可口可乐或其它投资商、大财团看的，说得也很有道理。但是，我是说汇源的心态，从这组广告中让我看到了汇源有点“忘本”有点脱离基本面，追求“假大空”的苗头，看出了蒙牛的影子，甚至，现在的朱新礼也让看到了牛根生的味道。蒙牛也是这样，这些年，无论是在广告中还是在各种场合中说了太多的不顾消费者感受和把消费者当傻子的所谓“金句子，妙词语”。牛根生同志也是一样，在没出“三聚氰胺”事件的头几天还在新浪博客里写了一篇“大品牌要有大责任”的文章，没想到，“三聚氰胺”一出，蒙牛这个大品牌也有了“大问题”。接着，老牛就再也没脸出来公开说话了。
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